AdAge: Why More Marketers Are Underwriting Access to Paid Content
http://adage.com/article/digital/marketers-underwriting-access-paid-content/153081/

有料のものを無料で提供し、デパ地下的サンプルな気軽さで試してもらい、ユーザベースを広げていけるコンテンツ/サービスプロバイダと、プレミアムコンテンツを無償で提供するポジティブなメッセージとクチコミ効果が期待できるブランドの Win-Win が成立しているようです。

本編の途中にCMを挿入し、無料で動画（テレビ番組も）提供されているこれまでのマスメディアが販売してきた広告枠、メディアバイイングの定型とは違うカタチ。新しい形かと思いきや、実はテレビが始まった当初（1950年〜60年代）はどこもこういった1社スポンサーによる提供が主流だったようで、マスメディア広告は温故知新なのかもしれません。

スポンサーした企業の反応は上々で、プレミアムコンテンツを1社でスポンサーしているので、ストリーミング中の広告挿入（インストリーム広告）よりもブランディング広告に向いているようです。コンテンツプロバイダーにとっても、課金コンテンツによってCPMより高い広告収入が得られるという結果になっています。Digital Penny を脱却するひとつのカタチになるかもしれません。CPはブランディングやコンテンツのプレミアムの開発により注力できる（しなければならない）のかもしれません。

ボルボの他にもフォードのリンカーンが NYTのコンテンツを引き受けて$150程のコンテンツのスポンサーでユーザに無償で提供したり（http://www.nextcars.net/lincoln-sponsoring-free-new-york-times-access-through-2011/）、Microsoft が Hulu Plus（$7.99/month）を肩代わりして無償でユーザに提供するスポンサー (http://www.businessinsider.com/free-hulu-plus-with-internet-explorer-9-2011-4) をしたりと、プレミアムコンテンツをスポンサーして無償提供するカタチは今後のトレンドになりそうな感じ。一般ユーザへの課金も成功者不在、広告収入は落ち込む一方のメディアの救世主となるのー。

ただしこのようなスポンサーシップは通常のTVCFスポットよりもお高くつくようです。フォードリンカーンのNYTスポンサーシップでは、$150 x 200,000 = $30 millon をスポンサー（もちろん実際にはこんなに払っていないと思いますが）

Orkut、Google Wave、Google Buzz とソーシャル戦略では今ひとつ覇気のない Google 先生。”+1″ はどうでしょうか・・・、って考えてしばらく様子を見ようと考える人が多いとなかなか浸透しないかもしれないです。計算機相手ならすごいんですが、人間相手だと今ひとつ、という企業ブランディングが浸透してして負のスパイラルに陥らなければいいのですが。

検索結果がソーシャルになるのでパーソナライズをさらに一歩進めて自分のソーシャルグラフ-ライズされた検索結果でより精度が上がるんでしょうか。AdSenseで広告の制度だけは高くなりそうですｗ　検索結果を見た後に戻って “+1″ ボタンを押すかというとちょっと自分のユースケースでは考えにくいかも。なので Googleのサイト以外で+1ボタンがあって、それが検索結果に反映される方が利用シーンとしては拡大する可能性がありそう。

Gmail やコンタクトを使っているGoogle ユーザであればソーシャルグラフが実は出来上がっているんですが、それがソーシャルグラフとしてユーザに意識されているケースは少ないのではないかと思います。で、ソーシャルグラフがない（実際にはあるんだがユーザには意識されてない）ところで FacebookのLikeボタンのようなものを出してもなかなか共有しようというモチベーションが出てこないのではないかとも思います。

参考文献
Google’s Answer to the Facebook “Like” Button: The “+1”
Google +1 Button

Twitter Developer: Web Intent

引用するとこんな感じ↓

Twitter Blackbird Pie Just Got Even Sweeter http://wp.me/pf2B5-1JQ—
WordPress.com (@wordpressdotcom) March 30, 2011

ハイライトも

http://t.co/W0A5J95

There is more than meets the eye.
とか
There is more to reading than meets the eye.

Less を付けると反対の意味。

more (to something) than meets the eye

Fig. [there are] hidden values or facts regarding something. There is more to that problem than meets the eye. What makes you think that there is more than meets the eye?

See also: eye, meet, more

McGraw-Hill Dictionary of American Idioms and Phrasal Verbs. © 2002 by The McGraw-Hill Companies, Inc.

more (to somebody/something) than meets the eye

more interesting or complicated than someone or something appears at first There is more to her death than meets the eye – she was probably murdered. There must be more to him than meets the eye, or else why would she be interested in him?

Usage notes: also used in the form less than meets the eye (not as interesting or complicated as it appears): Unfortunately, with her boyfriend, there is less than meets the eye.

See also: eye, meet, more

Cambridge Dictionary of American Idioms Copyright © Cambridge University Press 2006. Reproduced with permission.

Python と web2py, websocket, HTML5 で作られているプロトタイプ。すごっ